干货 | 农特产品要如何“包装”？

编辑：河南新浦金350vip包装材料有限公司   时间：2022/11/20

农特产品的包装成为业界关注焦点之一，诸多设计精巧、造型华丽、个性凸显的包装，眼花缭乱，层出不穷。即便如此，包装仍然是需要人们不断探究的课题。

那么，面对浩瀚的包装潮流，农特产品的市场包装究竟如何是好？农特产品包装之路咋走？

在市场林林总总的食品系列中，农特产品的包装大致应该恪守四大“关隘”。

安全第一

安全第一，乃第一“关隘”，方得“畅行天下”。

包装，犹如人体之衣裳，除了取暖、好看之外，更重要的是对人身血肉之躯的安全保护。

农特产品的内外包装，首要的功能考量就是要“安全第一”。

通过合理、科学、得体的包装物“加身”，不仅不会降低农特产品的安全性，更重要的是能增强对主体的外在与内在安全可靠性，保障被包装的农特产品不受外力打压的伤害，不至于因为包装过度，因为“严丝合缝”的密不透风而使其内在质量生变。

江苏溧阳市埭头镇有一家叫做“溧阳市南山竹鸡养殖合作社”的农特产单位，他们的主产品是竹鸡蛋。

竹鸡蛋营养价值较高，蛋清厚稠，蛋内蛋白、氨基酸、卵磷脂蛋黄素，以及维生素A、D、E、K、B族和锌、铁、钙、碘、硒等均高于普通鸡蛋，尤其是蛋内胆固醇远远低于普通鸡蛋、鹌鹑蛋等，竹鸡蛋只要用盐水温火煮熟七八分后即可，食用方便，蛋味醇香无腥味，且极易消化吸收，是妇孺皆宜、老少喜欢的滋补佳品。

这些年来，随着人们对美食保健意识的提升，竹鸡蛋很受市场消费者欢迎。

作为易碎品的蛋品包装营销，第一考量就是安全，安全装盛，安全起运，这些都给包装带来了独特的要求。

合作社与包装设计单位联动，专门为小小的竹鸡蛋设计制作了专用的个体固定内包装，整合组装的坚固外包装，在安全营销中，确保了蛋品安全第一的特性。

这样的包装，不仅使合作社蛋品生产单位放心，更使流通运销环节中的承运单位放心，货物终端消费者当然就会更加舒心拥有这样的包装蛋品，再也无需为网络购买竹鸡蛋容易破碎受损而担心。

漂亮便捷的外包装，固定透明的巢型内包装，竹鸡蛋落巢固定，安全稳当。

保鲜为重

保鲜为重，乃第二“关隘”，才能“招徕用户”。

时入冬令，羊肉，既是美食佳肴，又为进补佳品。

在苏南地区，人们更偏向于品尝羊糕，江苏溧阳市上黄镇的羊糕是名闻遐迩的。镇上有众多烹制羊糕的专业店家，在林林总总的上黄羊糕品类中，“羊肉麻子”羊糕则一枝独秀，是老牌羊糕。

现如今，上黄的“羊肉麻子羊糕”成为消费者的热捧食品，许多外地食客纷纷要求购买“羊肉麻子羊糕”。

市场的需求，倒逼着生产的跟进。如何将自家的祖传美食送达五湖四海消费者手中？

惟有设计完好的包装。

店家与包装设计公司几经磋商，几轮方案，决意将设计制作“羊肉麻子羊糕”的包装定位于“保鲜为重”的基准，设计造型以“保鲜”为原则，选定了一组内真空外提示的包装组合，落落大方，美观大气，成为消费者的称心选择。

此款羊糕食品南下广东福建台湾，北送西北各地，数天快递，保质保鲜，很受欢迎。

江苏溧阳市的这款“羊肉麻子羊糕”包装，无疑在营销糕品的市场交易中，为厂商招徕用户发挥着积极的推动作用。

唯美打扮

唯美打扮，乃第三“关隘”，便能“抢夺眼球”。

包装的本身就是力图自身的完美，华丽、亮眼、精致，这些充满诱惑力的视觉作用正是包装的“看家功夫”。

因此，农特产品的包装，就是要给予主体以“唯美打扮”，进而带着盒体内物闪亮市场而“抢夺眼球”。

江苏溧阳市的西部乡镇，盛产风鹅，有的村落农户白鹅成群，蔚为壮观，鹅的养殖、宰杀、加工成就了一大产业。风鹅产品就是这里的农特产品之一。

这里的人们将溧阳风鹅的成长、生产、加工过程如实搬上画面，设计成为包装盒体的正面图案，让真正的绿色生产过程唯美展示，一只只拍翅飞奔的大鹅惟妙惟肖，灵气可爱，抢夺眼球，每每见到这精巧灵感生鲜的风鹅包装，让人顿生食欲之感。

个性彰显

个性彰显，乃第四“关隘”，可以“鹤立鸡群”。

农特产品包装重在“特”。

做好“特”字文章，就能够保障个性彰显，这样的农特产品包装就会在强手如林之中，收到“鹤立鸡群”的“特”成效。

地方特有。同样的稻米，出于不同的地方，就会有不同的市场消费群。大米出自鱼米之乡的江南，其米质口味与出自黑土地的“东北大米”截然不同。两地的大米包装就会出现明显的风格与布局。包装将这些明显的“地方特有”充分展示，就能显出“泾渭分明”的特色。

产品特点。同一类农特产品也有各自不一样的自身独特之处，形成自我风格，显示产品特点。

江苏溧阳市埭头镇的胡家农机合作社里的大米可不一样：他们用稻鸭共生的生产技术方式，培植了几百亩这样的“生态稻”。种植这样的“生态稻”，不施化肥，不用农药，水稻从插秧入田到收成前的田间管理，全程都由每亩百十多只鸭子负责。

这些小不点，昼夜不停地在稻苗中间奔跑游泳，用嘴巴灭杀害虫，用脚蹼搅活水体，和泥水，松土除草。

收成后的稻子碾成大米，就是不一样。合作社将此米立名号“生态米”，很受市场欢迎。包装设计定型、色彩、图案均突出了“土产品”大米的“软香、晶莹、饱满”。

时令特色。农特产品出自农业产业的季节性生产，其独有的时令性标志着四季的轮回。

江苏溧阳市上黄镇的羊糕制品是享誉华夏的冬令补品，“金牌过年菜”之冠的“羊肉麻子羊糕”尤其关注包装的时令特色。

用文字标注生产与保质时间，刊印食用方法等，既是对消费者的提醒，又是对自身产品的宣传提示，让包装再次成为主体商品的传播“自媒体”，一举数得。让包装适合农特产品，给主体量体裁衣，增姿亮彩，包装出价值！

当然，也有那些让包装“篡位”者，例如过度包装，“改性”包装，狂吹拔高，自封“皇品”和“果王”等。如此颠覆主体，看似豪华，却牵强附会。

这样的包装，对农特产品的营销、推介、使用、消费都会适得其反，再光鲜的包装也是扭曲的怪物，走不远，长不了！